Quattromila referenze di prodotti locali, un piano di comunicazione integrato e un concorso a premi per i titolari di carta fedeltà. Etruria Retail lancia Sapori di Etruria, un progetto che porta nei punti vendita Famila, Famila Market e Super A&O un paniere di prodotti provenienti dalle aziende che producono nei territori di riferimento della cooperativa senese: Toscana, Umbria, Alto Lazio e Bassa Liguria. Il criterio selettivo non è la notorietà del marchio né la tipicità del prodotto, ma la produzione nel territorio.
L’iniziativa si inserisce nella fase di consolidamento che Etruria Retail sta attraversando dopo il recente cambio di insegna, con il passaggio da Carrefour a Famila, Famila Market e Super A&O. Sapori di Etruria rafforza questa transizione con uno strumento di differenziazione commerciale pensato per rispondere a una domanda crescente di autenticità e prossimità da parte dei consumatori. L’obiettivo dichiarato è essere riconosciuti come la rete di supermercati che, a parità di dimensione rispetto ai concorrenti, tratta la più ampia gamma di prodotti del territorio. Il claim scelto per il progetto è diretto: “Per noi la qualità ha confini precisi”.
“E’ una scelta di campo che detta l’identità”
Luca Migliolaro, direttore generale di Etruria Retail, ha illustrato la natura strutturale del progetto: “Con Sapori di Etruria – sostiene – vogliamo fare qualcosa di concreto e duraturo. Non è un’operazione a spot: è una scelta di campo che detta l’identità per la quale vorremmo essere riconosciuti da qui ai prossimi anni”. Migliolaro ha poi puntato il dito sulla funzione di canale distributivo che la cooperativa intende svolgere per le realtà produttive locali: “Ci sono aziende nel nostro territorio che lavorano bene da anni, spesso senza gli strumenti per farsi conoscere oltre il loro comune. Noi vogliamo essere quel canale”. Il direttore generale ha infine sottolineato il radicamento territoriale come leva competitiva.
Ogni punto vendita della rete sarà allestito con materiali brandizzati Sapori di Etruria: totem personalizzabili all’ingresso, cartellonistica di reparto e comunicazione a scaffale. Il sistema visivo si ispira ai colori terrosi della manifattura etrusca, con texture naturali e superfici sobrie, per creare un’atmosfera riconoscibile lungo tutto il percorso d’acquisto. Il lancio è sostenuto da un piano di comunicazione multicanale che comprende campagne radio e tv locali, affissioni, stampa, digital advertising e social media. Nei volantini sarà presente una pagina dedicata con prodotti e aziende raccontati attraverso le loro storie, mentre una sezione del sito di Etruria Retail sarà dedicata al progetto. (lt)