La catena di discount non-food Action ha inaugurato nove negozi in Italia nell’ultimo mese, due dei quali in Toscana: a Livorno e sabato scorso, 17 ottobre, anche a Siena. Il gruppo olandese è arrivato a 258 punti vendita in Italia, a cinque anni dall’apertura dei primi due negozi, a Torino e a Vanzaghello, vicino a Malpensa, nell’aprile 2021. In Toscana oggi Action conta otto negozi, ad Altopascio, Calcinaia, Figline e Incisa Valdarno, Grosseto, Santa Croce sull’Arno, Vicopisano, e appunto Livorno e Siena.
Il nuovo negozio si trova in via delle Arti, si sviluppa su una superficie di oltre 813 mq e sarà gestito da un team di 19 persone. “Siamo molto felici – dichiara Maurizio Oprandi, general manager di Action in Italia – di aprire un nuovo store nella città di Siena. In soli cinque anni e mezzo, Action è cresciuta rapidamente in Italia, portando la sua formula a un numero sempre maggiore di clienti in tutto il Paese. L’entusiasmo con cui veniamo accolti, dal Nord fino alle recenti aperture in Sicilia, ci incoraggia a proseguire su questa strada. Il nostro successo si basa su un format solido e, soprattutto, sull’impegno dei nostri team”.
Una crescita fondata sui prezzi bassi
Il tratto distintivo dell’offerta di Action sono i prezzi bassi: secondo l’azienda, due terzi dei prodotti costano meno di due euro, con un assortimento di 6.000 prodotti in 14 categorie, dalla pulizia della casa alla cura della persona, dai giocattoli al fai da te e al giardino. Le scelte aziendali sono orientate al massimo contenimento dei costi. I prodotti viaggiano su camion a doppio piano che, come hanno spiegato i manager in svariate interviste, non partono mai vuoti. I punti vendita si trovano per lo più in zone periferiche, dove l’affitto degli spazi è meno oneroso, in zone facili da raggiungere e con ampi parcheggi.
La rete italiana è cresciuta in modo costante: 213 negozi il 12 febbraio, 235 il 19 giugno, fino ai 258 di oggi. “L’entusiasmo con cui siamo stati accolti, dal nord Italia alle recenti aperture in Sicilia, ci incoraggia a proseguire su questa strada”, ha affermato Oprandi. In Italia nel 2026 l’azienda ha aperto due centri di distribuzione propri: il primo a Novara, in febbraio, con capacità fino a 270 negozi e circa 300 posti di lavoro nel lungo periodo, il secondo a Ferentino, in provincia di Frosinone, in giugno, anch’esso in grado di servire fino a 270 negozi e con circa 400 posti di lavoro attesi. In generale, il numero di dipendenti è passato dai circa 5.000 persone del febbraio scorso fino ai circa 6.000 di oggi.
Quasi 400 negozi in Europa (e si studia lo sbarco negli Usa)
A livello europeo, Action ha chiuso il 2025 con ricavi netti per 16 miliardi di euro, in crescita del 16% sul 2024, e con un Ebitda operativo di 2.367 milioni, contro 2.076 milioni dell’anno precedente (+14%). Il gruppo ha aggiunto 384 negozi e ha terminato l’anno con 3.302 punti vendita in 14 Paesi e 84.246 collaboratori. Nel primo semestre 2026 il fatturato netto è aumentato del 14% raggiungendo gli 8,3 miliardi di euro, mentre le vendite a parità di superficie sono cresciute del 3,6%. L’azienda ha accolto in media 22,7 milioni di clienti a settimana, con un aumento del 12% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il gruppo ha previsto di aprire almeno 400 negozi in Europa nel corso dell’anno 2026, entrando in Croazia e Slovenia, e poi in Bulgaria nel 2027, con l’obiettivo di lanciarsi negli Stati Uniti tra fine 2027 e inizio 2028.
Leonardo Testai